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(驱动我国/邓支航)日前,多家第三方调研组织别离给出了最新的手机职业商场数据。来自IDC的全球商场研报显现,全球智能手机在刚刚曩昔的2019年第二季度出货量为3.332亿部手机,下滑了2.3%左右。

在全球排名上,IDC与其它数据公司的定论根本共同,全球前五大厂商别离为三星、华为、苹果、小米、OPPO,五家公司总共占有了大约69%的商场比例。

值得注意的是,IDC的数据还显现三星手机在第二季度同比完成了5.5%的添加,而华为手机在遭受美国制裁之下,依然逆势上行达到了8.3%的最大增幅。而最大的降幅则来自苹果iPhone,同比下降了18.2%。

别的,调研组织Canalys给出的我国商场数据也较为招引眼球。陈述显现,2019年第二季度国内手机商场出货量同比下降6%,在华米OV和苹果的强占前五的比例中,仅有华为完成了添加,并且是同比大幅添加31%,以38.2%的商场比例拉大和第二名的距离,稳居榜首。而OPPO(18.3%)、vivo(17.5%)、小米(11.8%)、苹果(5.8%)出货量呈现双位数的大幅下滑。

华为手机在国内商场进一步扩展比例,在2019年第二季度的出货量现已超越OPPO和vivo的总和,也达到了小米三倍多。

这在国内手机商场出货量接连9个季度下滑,一起还遭受美国制裁镇压的布景下,华为手机成为鹤立鸡群,逆势扩张31%,引发了不小热议。

由于成果过分抢眼,据悉在华为2019年上半年的成绩发布会现场,华为董事长梁华乃至被记者问到,第三方最新数据显现智能手机商场全体下滑,仅华为一家坚持添加,“华为手机一家独大,良知不会痛吗?”

从小米OV换成华为,对他们来说是消费晋级

两三年前,强途径的OV一度闻名国内商场,而被倒逼转为全途径运营的华为和小米,现在在赶超OV的力度上,其完成已构成了两种天壤之别的方向和成果。和进一步拉大优势的华为比较,小米却显现出后劲不足。

这种情况和小米与生俱来的品牌基因短板存在必定相关,根植于小米品牌基因的“年青、性价比”等标签让小米在拉高品牌定位的开展上步履维艰。

尽管小米在品牌营销、途径系统和产品战略上采取了各种办法,以添加其品牌“时髦”、“有层次”的特点,但小米于受众长时间沉积构成的品牌惯性在短期内还难以改动,受困于“低端”品牌天花板的怪圈,小米向上开展极为受限。

让小米望而不能的是,华为发力高端的战略走的十分成功,在苹果留下的较大价格空挡里一路高歌猛进。由于华为并没有小米相似的负面品牌包袱,反而是通讯品牌基因里本来就附加了正面的科技特点,经过近年来在产品定位、规划和技能等方面上的高举高打手法,华为在品牌调性上好像现已和其他国产手机品牌产生了显着差异。

今年以来,特别是华为被美国商务部列入实体清单事情迸发后,让国内一些以“爱国”为名的民族主义气氛昂首,不断呈现支撑华为的声响,这种情况也在必定程度上成为华为出货量逆势添加的重要原因。

而在产品线上,华为自身的产品线在各档位简直全掩盖,一起还使用子品牌荣耀主攻性价比,构成了品牌和产品全面掩盖的打法。而在很多人看来,小米品牌定位现在仍是和荣耀是相对等的。苹果不断拉高定价后,华为在更大的价格空档内跟从不断向上打听,成功地完成了高端定位的回身。以至于坊间有“曾经没钱买华为,现在没钱买华为”的段子撒播。

归纳各种要素下,一些影响在消费层面开端呈现,身为科技修改的笔者更多地收到了友人关于购买华为手机的咨询。乃至有从不关怀手机品牌的白叟老一辈也开端向笔者问询:“华为的手机是不是好一点?”。有长时间日子在三四线小城市或县城,曾长时间使用小米OV手机的友人,直接让笔者为其引荐华为手机,并简略地以为华为手机卖得贵,是由于华为手机要比小米OV的质量好。在他们看来,从小米OV换成华为,是一次消费晋级的进程。

别的,华为手机逆势添加也不应该疏忽一些微观要素,基数巨大的70后80后90后的仍是换机主力人群,并且基数最大的80后们开端步入中年或职场中高层。面临这些主力人群,在只包含华米OV的选项里,也好像只要华为的品牌调性更具广泛的兼容性。

而多个剖析以为,凭仗38.2%的比例和31%的添加,华为进一步扩展比例的几率十分大。至于余承东早前提出的“2019年年末完成每卖出2部手机就要有一部是华为手机”的方针,即华为年内要冲击50%比例将很有或许完成。由此华为带领“华米OV”在国内商场逐步构成了“一超多强”格式。(驱动我国/邓支航)